從數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)看網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展

2007 年 08 月 15 日 于 洋 學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)

　　數(shù)字傳媒在十余年間迅速發(fā)展起來(lái)，隨著電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟、無(wú)線通信技術(shù)的發(fā)展，文字、聲音、圖像都會(huì)變幻成無(wú)線數(shù)字信號(hào)彌漫在空中，人們只要持有一個(gè)電子閱讀終端顯示器，隨意按一個(gè)按鈕，文字、聲音、圖像等各種信息即可隨時(shí)隨地盡情讓你瀏覽、享用。借助數(shù)字傳媒，信息通信技術(shù)部門(mén)、媒體和娛樂(lè)部門(mén)日趨融合，產(chǎn)生了在線、無(wú)線的傳播通道和移動(dòng)音樂(lè)、互動(dòng)電視等新的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　雖然，數(shù)字傳媒市場(chǎng)的規(guī)模和增長(zhǎng)情況很難準(zhǔn)確判斷，但根據(jù)現(xiàn)有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 2004 年數(shù)字傳媒市場(chǎng)總值有 9650 多億美元，據(jù)估計(jì)，到 2009 年市場(chǎng)總值至少會(huì)達(dá)到 1.48 萬(wàn)億美元，比 2004 年增長(zhǎng) 53% 以上，這將成為一個(gè)高價(jià)值的市場(chǎng)。

　　數(shù)字傳媒市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Ψ譃橐韵氯齻€(gè)方面。第一，寬帶支持的內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)裝置的融合。這促成了傳媒業(yè)務(wù)的產(chǎn)生和提供以及消費(fèi)者對(duì)各個(gè)平臺(tái)的綜合應(yīng)用，如個(gè)人電腦、電視、 MP3 、移動(dòng)電話和網(wǎng)絡(luò)游戲等等。全球?qū)拵Ю寐蕦⒂泻艽笤鲩L(zhǎng)，據(jù)研究估計(jì)，到 2009 年將會(huì)新增 3.21 億寬帶用戶(hù)，使得寬帶用戶(hù)總數(shù)達(dá)到 4.48 億個(gè)。第二，技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)成為數(shù)字傳媒業(yè)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。例如，無(wú)線移動(dòng)技術(shù)和新傳送技術(shù)等。第三，銷(xiāo)售、研發(fā)、服務(wù)的創(chuàng)新也提供了重要的推力，例如，數(shù)字分銷(xiāo)提供了廉價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　數(shù)字傳媒在以下幾個(gè)方面將會(huì)有較大的突破：

　　游戲與動(dòng)畫(huà)。 2004 年，全球游戲市場(chǎng)總值超過(guò)了 254 億美元。比 2003 年增長(zhǎng)了 11% 。增長(zhǎng)主要是由于游戲機(jī)游戲增長(zhǎng)迅速所致，當(dāng)然，掌機(jī)游戲和在線 / 無(wú)線游戲的增長(zhǎng)也不少。據(jù)估計(jì)，游戲市場(chǎng)還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，年增長(zhǎng)率將達(dá)到 16.5% 。游戲機(jī)游戲是游戲市場(chǎng)的主要平臺(tái)，而且這個(gè)部門(mén)變革的主要推動(dòng)力是游戲機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展。游戲機(jī)技術(shù)和性能的每一次提升都帶來(lái)游戲質(zhì)量的提高。特別是游戲的 “ 虛擬現(xiàn)實(shí)主義 ” 和游戲的總體體驗(yàn)已經(jīng)大大改觀 , 而兼容了上網(wǎng)能力的新游戲機(jī)技術(shù)也會(huì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲的增長(zhǎng)。手機(jī)技術(shù)的進(jìn)步會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大無(wú)線和移動(dòng)游戲市場(chǎng)。計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)包括彩色圖形適配器 (CGA) 和特技效果 (SFX) ，這些被廣泛應(yīng)用于電視和電影、動(dòng)畫(huà)模擬、計(jì)算機(jī)游戲和數(shù)字環(huán)境。計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)和應(yīng)用領(lǐng)域在未來(lái)十年有望呈爆炸性增長(zhǎng)之勢(shì)。到 2008 年，全球計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)有望增長(zhǎng)到 330 億美元左右，而 2002 年只有 280 億美元。 3D 產(chǎn)品占計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的 90% 以上。 2002 年，計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品中娛樂(lè)產(chǎn)品幾乎占了 70% 。

　　數(shù)字電影和數(shù)字電視。數(shù)字電影正逐漸發(fā)展成為數(shù)字傳媒業(yè)的重要組成部分，并且數(shù)字加工已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的電影制作過(guò)程產(chǎn)生了重大影響。全球電影娛樂(lè)部門(mén)越來(lái)越依賴(lài)于數(shù)字技術(shù)。電影的后期制作現(xiàn)在幾乎已完全數(shù)字化。電影的概念化和前期制作過(guò)程由于數(shù)字手段的利用而得到改進(jìn) , 而且數(shù)字?jǐn)z像技術(shù)在電影拍攝中的應(yīng)用也不斷增加。數(shù)字電視也是一個(gè)新興的數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)，而且數(shù)字處理對(duì)電視的制作過(guò)程產(chǎn)生了影響。數(shù)字電視作為收看電視的一種新選擇是一個(gè)非常重要的進(jìn)步，它正在從根本上改變?nèi)藗兿M(fèi)電視產(chǎn)品的方式。隨著寬帶利用率的提高以及寬帶成本的下降，數(shù)字電視也會(huì)更加普及。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2005 年全球數(shù)字電視用戶(hù)達(dá)到 1.7 億，比 2004 年增加了 4000 萬(wàn)左右。英國(guó)是目前數(shù)字電視使用率最高的國(guó)家，已經(jīng)達(dá)到了 70 ％，其次是美國(guó)，使用率為 55 ％，日本的數(shù)字電視使用率為 50 ％，歐洲的數(shù)字電視平均使用率約為 30 ％，全球數(shù)字電視平均使用率超過(guò) 16 ％。我國(guó)有線數(shù)字電視在 2005 年通過(guò)整體轉(zhuǎn)換也實(shí)現(xiàn)了不小的突破，從 2004 年的 106.7 萬(wàn)戶(hù)發(fā)展到 2005 年的 439.3 萬(wàn)戶(hù)。

　　網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)與網(wǎng)絡(luò)教育。 2004 年，錄制音樂(lè)的市場(chǎng)總值為 378 億美元，到 2009 年有望增長(zhǎng)到 563 億美元。在此期間 , 以物理形式傳播的傳統(tǒng)音樂(lè)市場(chǎng)價(jià)值有望下降，從 336 億美元減少到 309 億美元，而網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)價(jià)值將從 42 億美元增加到 255 億美元，增加四倍多。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的出現(xiàn)在很大程度上使消費(fèi)者更容易享受到音樂(lè)，而且增加了人們的選擇。人們聆聽(tīng)和購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)的方式也會(huì)發(fā)生變化。有許多關(guān)鍵因素推動(dòng)著數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展，其中包括互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和寬帶利用率的增加以及便攜式數(shù)字音樂(lè)器械的不斷增多。另外，由于手機(jī)增加了 MP3 功能而且可以下載鈴聲，它也對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)生了強(qiáng)烈需求。 2002 年，全球網(wǎng)絡(luò)教育市場(chǎng)的價(jià)值在 65 億美元以上。到 2006 年，這一市場(chǎng)增長(zhǎng)到近 240 億美元。這一模式的重要趨勢(shì)是朝著遠(yuǎn)程教育資料和課程的定制化發(fā)展，這會(huì)推動(dòng)客戶(hù)與網(wǎng)絡(luò)教育服務(wù)提供者之間的互動(dòng)，帶來(lái)對(duì)更高質(zhì)量的教育方案的需求，并促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)教育服務(wù)提供者進(jìn)行創(chuàng)新。