中移動(dòng)加速在線教育產(chǎn)業(yè)布局，“咪咕學(xué)堂”客戶端上線

2015年10月29日    騰訊教育

在線教育是繼電商大戰(zhàn)、移動(dòng)入口之爭(zhēng)之后,又一個(gè)被推到風(fēng)口浪尖的戰(zhàn)場(chǎng)。借著這陣東風(fēng)，眾企業(yè)紛紛發(fā)力移動(dòng)端，在線教育迎來(lái)一波又一波的投資高潮。BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）等巨頭紛紛開(kāi)始布局在線教育。作為移動(dòng)通信的巨頭，中國(guó)移動(dòng)如今也開(kāi)始向該領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。在2015年中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)在線教育峰會(huì)上，咪咕數(shù)字傳媒有限公司（即“中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地”，簡(jiǎn)稱“咪咕數(shù)媒”）推出其在線教育產(chǎn)品——“咪咕學(xué)堂”學(xué)習(xí)商城平臺(tái)。
目前，“咪咕學(xué)堂”全面覆蓋職業(yè)教育、英語(yǔ)(精品課)外語(yǔ)(課程)、中小學(xué)、幼兒早教四大主流垂直學(xué)習(xí)領(lǐng)域，已上線近2500門精選優(yōu)質(zhì)課程，20000多個(gè)學(xué)習(xí)視頻，包括直播課程、視頻課程。除原有的www和wap雙門戶，咪咕數(shù)媒又相繼推出咪咕學(xué)堂手機(jī)客戶端iOS與安卓版，并在蘋果app stroe和360手機(jī)助手、騰訊應(yīng)用寶、百度市場(chǎng)、91手機(jī)助手、豌豆莢等十余家國(guó)內(nèi)主流應(yīng)用市場(chǎng)成功發(fā)布。
手機(jī)端學(xué)習(xí)引領(lǐng)在線教育發(fā)展趨勢(shì)
相比傳統(tǒng)在線教育，“咪咕學(xué)堂”手機(jī)客戶端在學(xué)習(xí)模式、內(nèi)容等方面具有優(yōu)勢(shì)。手機(jī)的特性決定其更適合碎片化、高頻次的學(xué)習(xí)，“咪咕學(xué)堂”手機(jī)客戶端恰恰滿足了這一需求；另一方面，傳統(tǒng)在線教育內(nèi)容大多集中于語(yǔ)言學(xué)習(xí)、應(yīng)試教育和技能培訓(xùn)三大領(lǐng)域，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，而“咪咕學(xué)堂”手機(jī)客戶端除了傳統(tǒng)在線教育內(nèi)容外，還擁有人文社科、興趣愛(ài)好等更多輕松的學(xué)習(xí)內(nèi)容，極大程度滿足了當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶輕松學(xué)習(xí)的需求。
除了學(xué)習(xí)模式、內(nèi)容外，“咪咕學(xué)堂”還十分注重用戶的學(xué)習(xí)體驗(yàn)和效果反饋，全力打造LMS（Learning Management System）學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)，教師用戶可以在線制作、發(fā)布微課程，布置、批改作業(yè)，學(xué)生用戶可通過(guò)社交功能進(jìn)行學(xué)習(xí)問(wèn)答和分享，為教師、學(xué)生用戶提供高效、便捷、個(gè)性化的教學(xué)、學(xué)習(xí)服務(wù)，提升工作、學(xué)習(xí)效率。整個(gè)系統(tǒng)建立了包括教學(xué)管理、自主學(xué)習(xí)、教學(xué)互動(dòng)、學(xué)習(xí)分析、開(kāi)放平臺(tái)等一系列的功能模塊，讓各類用戶都能夠獲得出色的學(xué)習(xí)體驗(yàn)和個(gè)性化的學(xué)習(xí)效果反饋。
平臺(tái)優(yōu)勢(shì)整合行業(yè)權(quán)威資源
早在2012年，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地就開(kāi)始與國(guó)內(nèi)教育領(lǐng)域的權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)接，開(kāi)啟在線教育業(yè)務(wù)的試點(diǎn)合作。2015年4月21日，主題為“融合-創(chuàng)新-夢(mèng)想”的2015中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)在線教育峰會(huì)在杭州召開(kāi)，會(huì)上咪咕數(shù)媒與其他國(guó)內(nèi)在線教育領(lǐng)域優(yōu)秀企業(yè)代表就中國(guó)在線教育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展模式進(jìn)行了深入探討。咪咕數(shù)媒總經(jīng)理戴和忠分別與外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社、上海交通大學(xué)出版社、新東方在線、中公教育集團(tuán)、中文在線教育公司、麥子學(xué)院、正保遠(yuǎn)程教育網(wǎng)、德智教育、智課教育、學(xué)大教育集團(tuán)、101遠(yuǎn)程教育網(wǎng)等中國(guó)在線教育行業(yè)優(yōu)秀機(jī)構(gòu)的代表們簽署了“戰(zhàn)略協(xié)同發(fā)展合作意向書(shū)”，預(yù)示著中國(guó)在線教育市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展的良好開(kāi)端，也充分展現(xiàn)了咪咕數(shù)媒對(duì)全力推進(jìn)在線教育業(yè)務(wù)的決心。
在線教育未來(lái)市場(chǎng)將更細(xì)分化
在線教育面對(duì)的用戶人群眾多，根據(jù)受教育對(duì)象和年齡層次劃分，可分為早教、K12、高等教育、語(yǔ)言培訓(xùn)和其他職業(yè)技能等細(xì)分市場(chǎng)。在不同細(xì)分市場(chǎng)中，用戶人群消費(fèi)需求不一樣，在線教育所發(fā)揮的作用各不相同。因此，平臺(tái)型的在線教育產(chǎn)品如何滿足不同人群的學(xué)習(xí)需求成了業(yè)內(nèi)對(duì)其未來(lái)發(fā)展關(guān)注的重點(diǎn)。
“咪咕學(xué)堂”在線教育平臺(tái)將未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃定位為“1+X”在線教育矩陣，以“咪咕學(xué)堂”平臺(tái)為核心，精耕內(nèi)容，發(fā)展多個(gè)教育領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)，滿足多樣化的學(xué)習(xí)訴求。目前，“咪咕學(xué)堂”在主推“咪咕學(xué)堂”綜合版客戶端的前提下，針對(duì)幼兒、大學(xué)生、年輕白領(lǐng)等細(xì)分市場(chǎng)分別推出“咪咕學(xué)堂”幼兒版和“咪咕學(xué)堂”青春版。這兩款手機(jī)客戶端也已經(jīng)在蘋果appstroe和安卓各大應(yīng)用市場(chǎng)成。