面對數(shù)字化,傳統(tǒng)媒體怎么辦

來 源：未知發(fā)表日期：2012-02-16

圖為法國《世界報》社長伊斯拉艾勒維克在論壇上發(fā)言。

       在主席臺的兩側,一排是中方媒體代表,一排是法方媒體代表,所有的人都在聚精會神地傾聽著。這是于2月13日召開的首屆中法媒體論壇現(xiàn)場。

　　面對數(shù)字化,法國傳統(tǒng)媒體的情況怎樣?來自論壇的信息是:法國第二大經(jīng)濟類日報《論壇報》剛剛宣布停出紙報只出電子版。法國總理府辦公媒體事務主任諾戴在發(fā)言中說,目前傳統(tǒng)媒體面臨著自印刷術發(fā)明以來最重要行業(yè)的革命。他說,媒體的創(chuàng)新非常重要,而這在現(xiàn)在看來尤為迫切。新媒體對我們既有的模式已經(jīng)形成了巨大的挑戰(zhàn),這是數(shù)字時代的特征所決定的。數(shù)字社會是分散的、橫向的,這與傳統(tǒng)的信息金字塔結構是相反的。在網(wǎng)民的網(wǎng)絡生活里,每個人都可以發(fā)言或轉發(fā),擁有絕對的自主權。這樣的改變宣告著傳統(tǒng)媒體壟斷話語權時代的結束。

　　現(xiàn)如今,有不少野心勃勃的電子商務網(wǎng)站希望依托自己強大的技術能力,在不遠的未來就取代傳統(tǒng)媒體的霸主地位。比如美國的亞馬遜網(wǎng)站就想取代出版社的發(fā)行作用,讓自己成為作家與讀者的唯一中介;而谷歌圖書和百度文庫之前通過掃描把書籍電子化的行為也引發(fā)了很大的爭議。這些事件都說明,新媒體的壯大之路并非一帆風順。會議上就有人總結說,新媒體的優(yōu)勢是傳播速度快,規(guī)模大;而傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢則是信息的質(zhì)量高,內(nèi)容可靠。

　　在數(shù)字化浪潮的沖擊下,傳統(tǒng)媒體當然不會坐以待斃。大報小報都開始學會利用自己的優(yōu)勢紛紛轉型。有的代表說,英國的《金融時報》在數(shù)字化領域入手較早,也找到了一條獨特的發(fā)展之路。

　　不過,新媒體雖是潮流,但如何盈利卻成為最讓人傷腦筋的難題。法國電視五臺的臺長巴迪諾先生就說,如何分攤制作成本是一個大問題。他說,無論是何種形式的媒體,資金來源的主要模式都是建立在廣告收入之上。而在網(wǎng)絡時代,從廣播電視媒體到紙媒,營業(yè)水平都在明顯下降。特別是在最近幾年的時間當中,傳統(tǒng)媒體苦苦爭扎、嘗試,但是營業(yè)額還是在下降。相比之下,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在廣告市場上優(yōu)勢巨大。現(xiàn)在的谷歌、臉譜的盈利能力就像上世紀五六十年代的法國大報。巴迪諾先生說,法國的谷歌現(xiàn)在一年能有12億歐元的廣告收入,而法國的報紙和電視卻苦于找不到一個非常穩(wěn)定的盈利模式。傳統(tǒng)媒體是否應該寄希望于開發(fā)新媒體,通過在手機、網(wǎng)絡等方面的盈利來平衡收支的作法能否持續(xù)下去等問題還有待時間給予解答。

　　另外,新媒體的出現(xiàn)也為監(jiān)管提出了新的問題。法國高等視聽委員會的總經(jīng)理扎皮歐說,法國不想在視聽領域的法律框架建設上落后于人。法國電視特別強調(diào)?，F(xiàn)如今,智能電視和網(wǎng)絡電視蓬勃發(fā)展,但不受監(jiān)管的內(nèi)容卻讓保護未成年人和禁止煽動種族主義言論成為難題。扎皮歐說,法國高等視聽委員會把保護公眾作為第一原則來對待。對于視聽產(chǎn)品的制作成本,希望網(wǎng)絡、手機等新的傳播渠道能共同承擔。

　　法國《世界報》是全球有影響力的日報,在論壇上,該報社長伊斯拉艾勒維克對報紙的前景有獨到的見解。他說,在法國,看傳統(tǒng)報紙的讀者越來越少,對《世界報》來說也不例外,電子版越來越受歡迎,這說明報紙的形態(tài)發(fā)生了變化,但報紙的內(nèi)容還是人們需要的,這表明媒體以內(nèi)容為王的時代并沒有過去。為了把《世界報》辦好,我致力于三件事:一是提高記者的素質(zhì),我要求記者首先要有尋找、獲取新聞的本事,二是還要有證實新聞的本事,第三是寫好新聞的本事。這樣才能提高新聞的質(zhì)量,提高新聞的可信度,從而提高報紙的權威性。我做的這三項工作是在不斷打造《世界報》的品牌,在新媒體時代,傳統(tǒng)報紙在向電子版或網(wǎng)站的轉型過程中,品牌對受眾是十分重要的。因為在新媒體時代,信息太多,受眾難以辨別真相、在這種情形下,品牌的優(yōu)勢就顯現(xiàn)出來,受眾愿意選擇的是有品牌的媒體。