互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展北美主流市場意義深遠
作 者：郭全中 來 源：中國新聞出版廣電報發(fā)表日期：2018-10-15
近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)公司海外收購頻頻發(fā)力。如此前，今日頭條完成對海外音樂短視頻平臺Musical.ly的收購，雙方保持品牌獨立，并在技術(shù)、產(chǎn)品等多方面探索更深入的合作。Musical.ly是一個強調(diào)音樂元素的15秒短視頻應(yīng)用，目前在全球范圍內(nèi)累積獲取2.4億注冊用戶，平臺每天產(chǎn)生超過1500萬部用戶生產(chǎn)內(nèi)容。這表明在國內(nèi)市場取得領(lǐng)先地位的互聯(lián)網(wǎng)平臺吹響了反擊戰(zhàn)的號角，代表著新時代的新趨勢。
長期以來，我國互聯(lián)網(wǎng)公司只能堅守國內(nèi)市場被動防御。1994年互聯(lián)網(wǎng)進入我國之后，在相當長的一段時間內(nèi)，我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展采取的是CTC模式，即Copy to China。無論是以新浪為代表的門戶模式、以阿里巴巴為代表的電子商務(wù)模式，抑或以百度為代表的搜索模式，都可以或多或少地看到雅虎、亞馬遜和谷歌的影子。在這種復(fù)制、借鑒的情況下，與國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實力相對較弱，在國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭的猛烈進攻下，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只能固守國內(nèi)市場被動防御，而沒有能力去拓展國際市場，這極大地制約了中國互聯(lián)網(wǎng)公司的國際影響力。
形勢已經(jīng)起了變化。得益于國內(nèi)規(guī)模龐大、縱深寬廣的市場，快速增長的經(jīng)濟和全面發(fā)展的社會，阿里巴巴、騰訊、百度、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)巨頭高速成長，用戶數(shù)、收入、凈利潤、技術(shù)能力都飛速成長，已經(jīng)成為世界互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要力量。目前，阿里巴巴、騰訊的市值已經(jīng)超過4000億美元，高居全球公司的前十位。經(jīng)過移動互聯(lián)網(wǎng)和中國復(fù)雜場景錘煉的中國互聯(lián)網(wǎng)公司，在世界互聯(lián)網(wǎng)舞臺上實力更為強勁、心態(tài)上更加自信、主動權(quán)也更強，紛紛從自我防御轉(zhuǎn)為主動開辟海外戰(zhàn)場。早在2016年12月末，騰訊就全資收購了泰國最大的門戶網(wǎng)站Sanook Online；今年1月，阿里UC又宣布在未來兩年內(nèi)準備向東南亞地區(qū)投入3000萬美元，扶持該地區(qū)的自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)。
新時代更需要進軍北美主戰(zhàn)場。在國際互聯(lián)網(wǎng)市場上，我國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雖然取得了巨大成就，但是其主要市場還是在國內(nèi)，在國際化上和美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭差距懸殊。中國互聯(lián)網(wǎng)要想取得更大的發(fā)展，就必須成功實施國際化戰(zhàn)略，而重中之重是互聯(lián)網(wǎng)最為發(fā)達的北美市場。今日頭條等主動到北美開辟海外主流市場，標志著CFC模式（Copy from China）已經(jīng)瓜熟蒂落，具有重要的里程碑意義，必將對我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的國際化征程起到積極促進作用。當然，今日頭條同道不孤，目前騰訊已經(jīng)通過公開市場入股“閱后即焚”視頻社交APP，持股SnapChat母公司Snap比例超過12%。
主動出擊北美主流市場能夠切實提升我國的國際傳播能力。當前國際傳播格局出現(xiàn)了本質(zhì)變化，互聯(lián)網(wǎng)成為國際傳播能力的核心平臺和競爭主戰(zhàn)場。在互聯(lián)網(wǎng)傳播時代，美國借助谷歌、臉書、推特等在全世界跑馬圈地，而其他國家則沒有能與之在國際市場上匹敵的對手。在這種情況下，美國的國際傳播能力相比傳統(tǒng)傳播時代，實力更強，領(lǐng)先優(yōu)勢更為顯著。而我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極進軍北美主流市場，構(gòu)建基于移動互聯(lián)的新傳播體系和傳播平臺，能夠?qū)鴥?nèi)正能量故事傳遞給國際社會，更好地講好中國故事、傳播好中國聲音，有效地提升我國的國際傳播能力。
當然，目前在技術(shù)、實力等方面，美國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭仍然有明顯優(yōu)勢，而我們要從CTC模式成功切換到CFC模式，還有很長的路要走。但我們堅信，反擊戰(zhàn)一旦開啟，未來就會有更大希望！
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