蘋(píng)果“巔峰”已過(guò)？

作 者：未知 來(lái) 源：世界經(jīng)理人網(wǎng)發(fā)表日期：2013-02-05

    蘋(píng)果無(wú)疑是當(dāng)今全球最受關(guān)注的公司。在資本市場(chǎng)，它是全球市值最高的公司，是納指、標(biāo)普等股指的超級(jí)權(quán)重股；在科技領(lǐng)域，它是營(yíng)收最高的公司；在消費(fèi)領(lǐng)域，它革命性的產(chǎn)品吸引了無(wú)數(shù)的忠實(shí)擁躉為之瘋狂。
　　但這一家耀眼公司的未來(lái)卻受到眾多分析師和投資者的質(zhì)疑。自2012年9月19日，蘋(píng)果股價(jià)創(chuàng)下705.07美元的歷史最高價(jià)后，由于iPhone 銷(xiāo)售額達(dá)不到預(yù)期等一系列利空消息，到2013年1月末，總市值已蒸發(fā)約2500億美元，相當(dāng)于虧掉了一個(gè)谷歌公司。人們不禁問(wèn)：蘋(píng)果開(kāi)始走向衰落了嗎?
　　創(chuàng)新放緩，僅僅是“打盹”？
　　悲觀者最直接的理由就是后喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果不再神奇，其繼承者蒂姆?庫(kù)克還沒(méi)能證明，他能夠?yàn)槭袌?chǎng)帶來(lái)突破性的新產(chǎn)品。市場(chǎng)和消費(fèi)者都感覺(jué)到蘋(píng)果公司的產(chǎn)品已經(jīng)從引領(lǐng)者變成跟風(fēng)者。無(wú)論是iPhone5還是iPad mini，似乎蘋(píng)果還是在“吃老本”?！?br /> 　　然而支持者們并不認(rèn)為蘋(píng)果已過(guò)了巔峰期。在他們看來(lái)，是媒體的捧殺讓蘋(píng)果的股價(jià)出現(xiàn)了劇烈的波動(dòng)，看客們的“羊群效應(yīng)”放大了“蘋(píng)果衰落”的迷惑性輿論。然而從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果一如既往的炫目。當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收545億美元，凈利潤(rùn)131億美元，雙雙創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。
　　蘋(píng)果創(chuàng)新步伐放慢，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迅速崛起等是不爭(zhēng)的事實(shí)；而蘋(píng)果悉心構(gòu)建多年的產(chǎn)品線和生態(tài)系統(tǒng)，以及強(qiáng)大的資本、科研實(shí)力亦是其優(yōu)勢(shì)所在。
　　獨(dú)特商業(yè)模式構(gòu)建的“高護(hù)城河”能否堅(jiān)守？
　　蘋(píng)果集研發(fā)、設(shè)計(jì)、采購(gòu)和銷(xiāo)售一系列的硬件和軟件的研發(fā)于一身。這種商業(yè)模式構(gòu)建了“封閉”的生態(tài)系統(tǒng)。提及蘋(píng)果的“封閉”，外界觀點(diǎn)似乎是成也在此、敗也在此。
　　看空方的觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋(píng)果建構(gòu)的“封閉系統(tǒng)”是為了控制用戶(hù)、吃獨(dú)食，獲取價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)利益，較開(kāi)放系統(tǒng)脆弱，Android為代表的開(kāi)放生態(tài)終將擊敗封閉；看多方則認(rèn)為， App Store正是由于相對(duì)“封閉”從而使得APP開(kāi)發(fā)者更容易賺錢(qián)。
　　與Anroid等陣營(yíng)的市場(chǎng)份額之爭(zhēng)能否勝出？
　　安卓設(shè)備的質(zhì)量在不斷提高，且價(jià)格比iPhone便宜很多。與此同時(shí)，在平板市場(chǎng)，谷歌、微軟和亞馬遜平板電腦的份額，正在增長(zhǎng)。
　　但蘋(píng)果的市場(chǎng)份額仍有較大的提升空間，尤其是在亞太地區(qū)。庫(kù)克在2013財(cái)年Q1財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，該財(cái)季iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收增速超過(guò)100%，同時(shí)已大幅拓展中國(guó)地區(qū)的銷(xiāo)售渠道。
　　未來(lái)隨著其他平臺(tái)智能手機(jī)的進(jìn)一步成熟，蘋(píng)果的先發(fā)先發(fā)優(yōu)勢(shì)將繼續(xù)縮小，蘋(píng)果在高端產(chǎn)品領(lǐng)域的絕對(duì)統(tǒng)治地位將發(fā)生動(dòng)搖。但蘋(píng)果也不會(huì)固步自封，發(fā)布iPad mini便是“反滲透”的首場(chǎng)戰(zhàn)役。傳說(shuō)中的廉價(jià)iPhone 、大屏iPhone，都是蘋(píng)果在市場(chǎng)份額方面更進(jìn)一步的利器。