ofo小黃車(chē)加速“賣(mài)廣告”：資金鏈重壓下廣告變現(xiàn)自救

來(lái) 源：未知發(fā)表日期：2018-06-13

 最近有消息稱(chēng)，ofo已經(jīng)正式推出車(chē)身廣告，APP上的廣告也更多了。 品牌定制車(chē)的模式你應(yīng)該不會(huì)陌生。許多人對(duì)ofo和小黃人的“合體”仍記憶猶新——2017年7月，電影《神偷奶爸3》在中國(guó)上映前夕，ofo小黃車(chē)就多了一對(duì)“眼睛”。 小黃人小黃車(chē) 這個(gè)被業(yè)內(nèi)稱(chēng)作“基因級(jí)營(yíng)銷(xiāo)”的跨界合作案例，成為了后來(lái)眾多品牌定制車(chē)的發(fā)端。隨后ofo小黃車(chē)一口氣和皮卡丘、熊本熊等IP合作，甚至還有和央視財(cái)經(jīng)頻道合作的“厲害了我的國(guó)”。 它最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手摩拜也不甘示弱，和迪士尼合作的米奇米妮車(chē)，和正義聯(lián)盟合作的英雄車(chē)、超級(jí)蝙蝠車(chē)也吸引了不少關(guān)注。

 不過(guò)上述合作案例從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，兩大單車(chē)巨頭的定制車(chē)風(fēng)潮，并不能算作是“商業(yè)廣告”，而更像是一種以資源置換的方式進(jìn)行的IP合作，本質(zhì)上都是在塑造一種品牌符號(hào)和差異化的新鮮感。 當(dāng)然這樣的嘗試還有一個(gè)意義在于，讓其他品牌看到ofo的營(yíng)銷(xiāo)合作空間。共享單車(chē)本身是一個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)渠道——它是流動(dòng)的，這也意味著品牌的信息可以出現(xiàn)在城市的任何地方。與此同時(shí)如果創(chuàng)意再更具有吸引力，引發(fā)更多社交媒體的討論，整體效果還會(huì)再次升級(jí)。 ofo小黃車(chē)的車(chē)身廣告策略顯然由此而來(lái)。根據(jù)媒體全天候科技曝光的招商信息來(lái)看，ofo小黃車(chē)的廣告產(chǎn)品，有品牌定制車(chē)和局部標(biāo)準(zhǔn)廣告位兩類(lèi)。 品牌定制車(chē)是在核心商圈進(jìn)行品牌曝光，融合ofo元素，前后輪都有雙面定制，廣告展示面積大，適用于注重線下品牌氛圍的廣告主。 局部廣告位適合預(yù)算不多的廣告主。后輪三角板、車(chē)筐區(qū)域、車(chē)把三角區(qū)域、車(chē)座套都可以見(jiàn)縫插針地成為廣告位。 ofo如此大規(guī)模地賣(mài)廣告，其實(shí)是在資金鏈不足的重壓之下，通過(guò)廣告變現(xiàn)的方式進(jìn)行的一場(chǎng)“自救”。 單車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)并未平息。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手摩拜被美團(tuán)收購(gòu)，哈羅單車(chē)憑借阿里巴巴崛起，而堅(jiān)持“獨(dú)立發(fā)展”的ofo的處境并不好過(guò)。