傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型從信息采集開始

作 者：劉 輝 來 源：人民網(wǎng)發(fā)表日期：2013-03-05

    一、引 言

    1969年，阿帕網(wǎng)在美國(guó)加州誕生，從此，一個(gè)嶄新的時(shí)代——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不可逆轉(zhuǎn)的到來，并開始越來越多，越來越快地改變著我們的學(xué)習(xí)方式、生活方式及信息傳播方式。1997年，隨著四大骨干網(wǎng)相繼建成，互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入中國(guó)。如今，中國(guó)的媒介的傳播方式已由傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、廣播、電視）占絕對(duì)主流的形態(tài)演變成為傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等多種媒體形態(tài)共生并存的形態(tài)。而網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體的發(fā)展速度更是驚人。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2012年7月19日發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2012年6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量大幅上升，達(dá)到3.88億，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端[1]。

    當(dāng)以網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體為代表的新媒體以洶涌之勢(shì)發(fā)展壯大，攻城掠地之時(shí)，做為曾經(jīng)占據(jù)傳媒主宰地位，并仍占據(jù)巨大優(yōu)勢(shì)地位，累積了豐厚行業(yè)資源的報(bào)業(yè)來說，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為必然。

    無論何種媒體形態(tài)，信息采集都是其產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的首要環(huán)節(jié)，也是極其重要的環(huán)節(jié)。因?yàn)樾畔⒉杉姆绞?、速度、深度、厚度直接決定了該媒體的傳播形態(tài)及前程未來。在目前多種媒體形態(tài)并存期，報(bào)業(yè)只有數(shù)字化轉(zhuǎn)型才能進(jìn)入新媒體傳播，而新媒體也只有更多的依恃報(bào)業(yè)的源頭優(yōu)勢(shì)，也才能使自身更加強(qiáng)大。如何從觀念和技術(shù)手段上對(duì)信息采集環(huán)節(jié)加以解決優(yōu)化，不但對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體的發(fā)展有著重要的意義，對(duì)于網(wǎng)媒、移動(dòng)媒體及其它新型媒體的經(jīng)營(yíng)、發(fā)展和開發(fā)都有至關(guān)重要的作用。

    二、傳統(tǒng)媒體信息采集的特點(diǎn)

    傳統(tǒng)媒體的社會(huì)定位以及其傳播介質(zhì)的單一性、固定性以及傳播手段的單向性決定了傳統(tǒng)媒體的信息采集有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

    1.權(quán)威可靠。相對(duì)固定的記者，穩(wěn)定的采訪渠道，嚴(yán)格的審核審批制度保證了傳統(tǒng)媒體信息源頭的純凈性、可靠性以及信息的高品質(zhì)；

    2.目的明確。傳統(tǒng)媒體以其長(zhǎng)久的歷史，穩(wěn)定明確的受眾群以及固定的版面、欄目，使信息采集在一開始就有非常明確的目的。記者采訪時(shí)會(huì)根據(jù)報(bào)紙的版面欄目獲取信息，制作稿件。

    3.介質(zhì)單一。傳統(tǒng)媒體的傳播介質(zhì)各有不同，報(bào)紙的文字圖片，廣播的音頻，電視的視頻各有千秋，但也互不兼容。因此，記者所采集的信息種類也是單一的。

    三、新媒體（包括網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體）的信息需求

    首先，本文要明確一個(gè)概念，即何為新媒體。“新媒體從狹義上定義是繼報(bào)刊、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體之后，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來的新型媒體，通常也被稱作數(shù)字化媒體，包括互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視、機(jī)航媒體、戶外液晶、移動(dòng)電視、電子報(bào)刊等等，并且更多新的形式不斷涌現(xiàn)。從廣義層面定義，新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體的big five，電視、雜志、報(bào)紙、廣播、戶外之外的所有媒體形式（媒介即信息，只要能傳達(dá)信息的即為媒介），多元化、多渠道、多形式。新媒體發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)媒體，并且呈現(xiàn)出融媒介、整合營(yíng)銷的大趨勢(shì)。[2]”

    本文將以網(wǎng)絡(luò)媒體（互聯(lián)網(wǎng)媒體）及移動(dòng)媒體為例，說明新媒體在信息采集方面的一些特點(diǎn)。

    網(wǎng)絡(luò)媒體從誕生之日起，其傳播方式、傳播介質(zhì)、傳播受眾的特征就決定了其信息海量、自由互動(dòng)的特點(diǎn)，也決定了其在信息采集方面的獨(dú)特需求：信息海量化。網(wǎng)絡(luò)媒體及移動(dòng)媒體打破了傳統(tǒng)媒體中傳播載體的時(shí)間（廣播電視）空間（報(bào)紙）局限，可無限量發(fā)布信息，實(shí)現(xiàn)了信息的海量發(fā)布；信息發(fā)布即時(shí)性。新技術(shù)的應(yīng)用使網(wǎng)絡(luò)媒體及移動(dòng)媒體的信息加工更加便捷，信息發(fā)布更加快捷，實(shí)現(xiàn)了信息的全天候、無間隙即時(shí)發(fā)布；信息互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)媒體及移動(dòng)媒體的信息發(fā)布具有互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站——網(wǎng)民——網(wǎng)站無限重復(fù)的交叉?zhèn)鞑ツＪ?。但同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息采集上又存在嚴(yán)重的先天不足。

    首先，除了部分網(wǎng)絡(luò)媒體外，絕大部分網(wǎng)絡(luò)媒體沒有獨(dú)立采訪權(quán)，其所發(fā)布內(nèi)容主要是轉(zhuǎn)載稿件；這就決定了網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體在獲取信息方面對(duì)傳統(tǒng)媒體有著很強(qiáng)的依賴。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的采編人才優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體在信息獲取方式上的先天不足也直接導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒體的嚴(yán)重同質(zhì)化，千網(wǎng)一面的現(xiàn)象非常普遍。以西安新聞網(wǎng)為例。目前西安新聞網(wǎng)共有6個(gè)新媒體發(fā)布平臺(tái)：其中包括，兩個(gè)網(wǎng)站：西安新聞網(wǎng)和西安文明網(wǎng)。一個(gè)數(shù)字報(bào)發(fā)布平臺(tái)，三個(gè)移動(dòng)發(fā)布平臺(tái)：西安手機(jī)報(bào)、西安新聞網(wǎng)微博客、西安新聞網(wǎng)手機(jī)客戶端。與傳統(tǒng)媒體不同，這些傳播平臺(tái)各自的功能、傳播手段、傳播對(duì)象不同，對(duì)信息的獲取除了共同的海量需求外還有多樣化的需求。

    首先，從信息數(shù)量上看，目前網(wǎng)站的特色稿件、原創(chuàng)稿件主要來源于《西安日?qǐng)?bào)》及《西安晚報(bào)》已見報(bào)的稿件，囿于人員等主客觀因素，網(wǎng)站自己采寫的稿件數(shù)量非常小。盡管“兩報(bào)”每天有大量原創(chuàng)稿件向網(wǎng)站提供，但這些稿件對(duì)于可海量發(fā)布信息的網(wǎng)站來說僅僅是杯水車薪。轉(zhuǎn)載稿件也無奈地成為網(wǎng)站獲取信息的主要方式；

    其次，從信息類型上看，目前來自于傳統(tǒng)媒體——《西安日?qǐng)?bào)》和《西安晚報(bào)》的稿件類型只有靜態(tài)的文本稿件和圖片，沒有音視頻信息，不能滿足網(wǎng)絡(luò)媒體“動(dòng)感十足”的全媒體要求。

    第三，從信息時(shí)段上看，信息時(shí)效差。目前傳統(tǒng)媒體的信息采集方式雖然滿足了報(bào)紙這個(gè)靜態(tài)完成時(shí)載體的需求，卻遠(yuǎn)不能滿足網(wǎng)絡(luò)這個(gè)動(dòng)態(tài)進(jìn)行時(shí)載體的需求。因此，做為網(wǎng)絡(luò)媒體目前從傳統(tǒng)媒體獲取的信息均是滯后的、片斷的、不連貫的信息，而這些都并不符合網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點(diǎn)。

    四、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)合從信息采集開始

    自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生之日起，其與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系一直是人們關(guān)注的熱點(diǎn)。從最初的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)到后來的報(bào)網(wǎng)融合，再到如今的報(bào)網(wǎng)競(jìng)合，這一發(fā)展趨勢(shì)現(xiàn)如今已為越來越多的人所接受：即傳統(tǒng)媒體（報(bào)業(yè)）與網(wǎng)絡(luò)媒體各有所長(zhǎng)，無法取代，雙方應(yīng)在競(jìng)爭(zhēng)中彰顯各自特色，同時(shí)又形成合力，共鑄輝煌。

    要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)合，信息采集做為媒體生產(chǎn)的第一環(huán)節(jié)應(yīng)首先必須予以轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)現(xiàn)有信息采集方式予以更新升級(jí)，讓稿件從采集源頭“動(dòng)”起來，以適應(yīng)新媒體發(fā)展的需求。這種轉(zhuǎn)型首先是觀念的轉(zhuǎn)變。其一，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部稿件發(fā)布平臺(tái)應(yīng)適應(yīng)新媒體發(fā)展的需要，由封閉轉(zhuǎn)向開放，使集團(tuán)所屬不同媒體可各取所需；同時(shí)，更為重要的是傳統(tǒng)媒體的記者必須改變只為一家媒體供稿的固有思維模式，而是要形成為多家不同媒體供稿的思維模式；其次，傳統(tǒng)媒體的記者必須改變一次采訪，一次成稿的采訪及寫作模式，而是要養(yǎng)成一次（或多次）采訪，多次寫稿、發(fā)稿的習(xí)慣。這注定是一次艱難的創(chuàng)新，但媒體新業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展和傳播態(tài)勢(shì)的不斷發(fā)展變化，已使這一構(gòu)想成為了現(xiàn)實(shí)。據(jù)了解，在這方面國(guó)內(nèi)已有一些媒體進(jìn)行了先行嘗試。比如說設(shè)立全媒體記者。所謂全媒體記者簡(jiǎn)言之是指一個(gè)記者身兼數(shù)職，集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身。但在實(shí)踐中，全媒體記者卻不僅僅是多種技能的簡(jiǎn)單疊加，而是在思維方式全面更新前提下的技術(shù)升華。據(jù)了解，目前我國(guó)已有多家報(bào)業(yè)集團(tuán)采用了這一方式。即記者不僅只用手中的筆，而是實(shí)現(xiàn)了新聞的“1+1+1”，即筆+相機(jī)+攝錄機(jī)；記者也不再局限于只向一家媒體供稿，而是同時(shí)向集團(tuán)所屬多個(gè)全媒體終端發(fā)布，如紙質(zhì)報(bào)、手機(jī)報(bào)、多媒體數(shù)字報(bào)、電子移動(dòng)報(bào)、戶外視屏等。

    目前，南方及山東等新媒體發(fā)展較快的報(bào)業(yè)集團(tuán)已掀起組建全媒體記者隊(duì)伍的熱潮，智能手機(jī)、照相機(jī)、攝像機(jī)、錄音筆成為全媒體記者的標(biāo)配。如揚(yáng)子晚報(bào)、湖北日?qǐng)?bào)、寧波晚報(bào)、杭州日?qǐng)?bào)等都組建了全媒體的采訪隊(duì)伍。全媒體記者改變了傳統(tǒng)媒體信息采集的固態(tài)思維，以多種不同形式，對(duì)一個(gè)新聞事件進(jìn)行一次性、多層次、動(dòng)態(tài)化采集，實(shí)現(xiàn)了稿件的“一次采集、差異化加工、多終端和全媒體傳播”，可同時(shí)滿足報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體的不同需求。

    應(yīng)該說，全媒體記者只是信息采集的第一步，要成為一個(gè)合格的全媒體記者尚需邁過“四道坎” 即技術(shù)門坎、轉(zhuǎn)換思維方式的門坎、采訪難度以及溝通門坎、體能之坎[3]。

    雖然傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)合注定是一個(gè)長(zhǎng)期、曲折的過程，全媒體記者也只是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個(gè)起點(diǎn)，必然需要大量的配套措施以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。但是，這種轉(zhuǎn)型和競(jìng)合對(duì)傳播方式的影響卻是顯而易見的。 “未來的信息傳遞模式將成為立體的多媒體，即記者采訪的文字、圖片、錄像等率先在報(bào)業(yè)網(wǎng)站上實(shí)時(shí)發(fā)布，然后是報(bào)紙上的全面報(bào)道或深度分析以及前瞻預(yù)測(cè)。報(bào)紙和網(wǎng)站的粘度將大大增強(qiáng)。[3]”

    當(dāng)報(bào)紙的文字風(fēng)格越來越傾向于短句和口語化，網(wǎng)絡(luò)語言的使用的頻率更高，報(bào)紙將得到更多網(wǎng)友的欣賞熱捧；而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上有了更多報(bào)紙所無法傳遞的圖像、聲音等內(nèi)容時(shí)，網(wǎng)絡(luò)將更加豐富多采。無論未來的技術(shù)發(fā)展會(huì)提供怎樣的傳播可能，但傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互依恃，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短都將使其自身得到最大化的發(fā)展。

    參考文獻(xiàn)：

    [1] 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].2012-01-16

    [2] 劉東明新媒體節(jié)上的發(fā)言[R].2012-04-19.

    [3] 張蔚蔚.一個(gè)全媒體記者轉(zhuǎn)型的實(shí)踐與思考[J].新聞實(shí)踐,2010(3).