本課程主要講授了廣告的基本知識、廣告主題策劃、企業(yè)與品牌形象策劃、品牌定位、成功廣告表現(xiàn)特征以及廣告整體策劃等幾方面內(nèi)容。介紹了現(xiàn)代企業(yè)開展廣告活動的基本知識，國內(nèi)外廣告在理論和實踐方面的新動向，并通過研究和探討成功廣告在主題策劃、品牌形象、CIS和品牌定位等方面的問題，幫助學生理解和掌握相關理論和方法;通過案例研究，使學生重點理解如何從市場角度，科學地策劃企業(yè)廣告和品牌形象。